Start
Knoflooksaus is al jaren de favoriete variatiesaus van Nederland, en er is genoeg te kiezen in deze categorie. Uit consumentenonderzoek kwam naar voren dat liefhebbers van knoflooksaus op zoek waren naar een smaak die een tikkeltje pittiger en meer uitgesproken is. Daarom ontwikkelde Calvé de nieuwe Extra Knoflook, met 5x meer knoflook dan de originele Calvé knoflooksaus.
Doel
Nederland krijgt tijdens de nachtelijke snack-trek de kans om de nieuwe smaak knoflooksaus te proeven.
Helpful insight
We gaan studenten opzoeken op plekken waar ze altijd zijn; namelijk in de stad. We doen dat op momenten dat ze behoefte hebben aan een lekkere stevige snack.
Concept
In de grote introductie-campagne staat proeven centraal. Tijdens de Calvé 5 daagse Knoflooknacht, rijdt de Calvé Knoflooktruck in de nachtelijke uren door 5 grote steden in Nederland, zodat iedereen zelf de smaak van 5x meer knoflook kan ervaren. Ook bekende snack-influencers onder andere Snackspert & Chefkeluc komen proeven. De introductie van Calvé Extra Knoflook én de Calvé Knoflooknacht wordt groots aangejaagd via partnership met Radio 538, outdoor, IndeBuurt.nl, micro-influencers en natuurlijk alle social kanalen.
Rol van LifeHunters:
- Ontwikkeling van strategie & concept
- Ontwikkeling social communicatie
- Opzetten en begeleiden partnership Radio 538
- Begeleiding Influencers & micro influencers
- Ontwikkeling social teasers, radiospot, outdoor posters, redactie radio 538
Onderdelen:
- Verkoop cijfers Calve Knoflook boven targert
- Radio en Outdoor campagne boven benchmark
- Broodjes Shoarma volledig uitverkocht in 5 nachten
