Auteur: Bibi Neuray

Wist je dat mannen in het hockey 5 tot 10x meer verdienen dan vrouwen? Het is tijd voor de Inhaalslag.

Start
ABN AMRO is sponsor van 54 hockeyclubs in Nederland. Ze zien dat de sponsorbudgetten niet evenredig worden verdeeld over de verschillende doelgroepen binnen de clubs. ABN AMRO wil dat alle 54 clubs voor 2025 de sponsorgelden evenredig verdelen.

Doel
ABN AMRO strijdt met 54 clubs voor gelijke kansen in het hockey. Met focus op vrouwen, kinderen in achterstand en minder valide sporters.

Helpful insight
Nederlanders willen zich graag inzetten voor de maatschappij.

Concept
Juist in het hockey is ongelijkheid onvoorstelbaar. De meeste hockeyleden in Nederland zijn dames. Uit onderzoek bleek dat veel Nederlanders dit ook dachten. Daarom hebben we bewust gekozen alle uitingen te baseren op feiten. Feiten liegen niet. Gepresenteerd door de nieuwe generatie van het hockey Maria Verschoor & Jorrit Croon, ambassadeurs van gelijke kansen. Door de harde feiten te presenteren werken hockeyclubs graag mee aan het oplossen van deze maatschappelijke ongelijkheid. Inmiddels wordt dit campagne-concept doorvertaald binnen alle uitingen van de sponsorafdeling van ABN AMRO: Club van Morgen, Dutch Design Week, Rolstoeltennis i.s.m Esther Vergeer Foundation. We zien 3 jeugdspelers van Ajax keihard trainen terwijl ze vertellen wat hun doelen zijn en hoe ze deze doelen willen bereiken. 3 korte mooie verhalen met inzichten dat hoe jong je ook bent, je doelen moet nastreven en daar alles voor over moet hebben. Deze ambitie steunt ABN AMRO. 

Resultaat:

• Stijgende merkbekendheid van ABN AMRO
• Stijgende merkvoorkeur van ABN AMRO
• Andere hockeyclubs én sportclubs melden zich aan voor samenwerking
• Eervolle vermeldingen Sponsorringen 2020
• Nominatie Sponsorringen 2021

Rol van LifeHunters:

• ABN AMRO heeft samen met LifeHunters De Inhaalslag ontwikkeld
• Creative workshops i.s.m. studenten Fontys Hogeschool voor bredere draagvlak
• Strategie/conceptdag met ABN AMRO-projectteam

Onderdelen:

• Ontwikkeling communicatie- en mediastrategie
• Ontwikkeling communicatieboodschap ‘uitleg + feiten’
• Opzetten en uitrollen van de campagnekalender
• Ontwikkeling format social assets
• Aansturing mediabureau, PR bureau
• Ontwikkeling producties, social communicatie
• Fotografie

Jonge ouders hebben dringend hulp nodig. Kan Kruidvat helpen?

Start
Kruidvat heeft een heel assortiment met kwalitatieve babyproducten. Vaak als beste getest tegen een geweldige prijs.

Doel
Kruidvat wil het babyassortiment onder de aandacht brengen bij jonge ouders.

Helpful insight
Jonge ouders willen dringend geholpen worden.  

Concept
Je eerste kind en er gaat een hele wereld open. Geen gebruiksaanwijzing. En een scala aan nieuwe producten. Dat geeft veel onzekerheid. Met Kruidvat Kraamvragen springen we slim in op deze behoefte. Een officiële kraamhulp geeft jonge ouders houvast via een handige how to-campagne op YouTube, social en nieuwsbrief. Van flesje klaarmaken tot luieruitslag. Dat geeft een vertrouwd gevoel. En deze video’s blijven de komende jaren relevant voor alle kersverse ouders! Een slimme samenwerking dus.

Rol van LifeHunters:

• Ontwikkeling van concept en unieke formatelementen
• Ontwikkelingen uitingen YouTube & socials
• Eindverantwoordelijk redactie & productie van format

Onderdelen:

• Aansturing redactie & productie
• Eindredactie format
• Scouting autoriteit: kraamhulp
• Creatieve begeleiding op opnamedag
• Begeleiding edit
• Ontwikkeling social communicatie

Treinfans zullen hem missen. De Oersprinter. Hoe kan NS deze fans verrassen?

Start
NS neemt na meer dan 40 jaar trouwe dienst afscheid van de SGM, de eerste sprinter van Nederland. Een icoon op het Nederlands spoor.

Doel
Veel treinfans zullen hem missen. Ontwikkel een campagne voor de treinfans én volgers van NS.

Helpful insight
Samen dierbare herinneringen ophalen. Dit zorgt voor het mooiste afscheid.

Concept
De SGM rijdt al meer dan 45 jaar op het Nederlands spoor. Hele generaties zijn er mee naar school of werk gegaan. Het was de eerste Nederlandse trein die specifiek werd ontwikkeld voor korte trajecten in de Randstad. Over de SGM valt ontzettend veel te vertellen. 5 échte liefhebbers halen mooie verhalen op in deze mini-documentaire van 7 minuten.

Resultaat:

• >60.000 organische views
• Best scorende video op het NS-YouTube-kanaal van 2021
• 1700 likes | boven benchmark
• 200 comments | boven benchmark

Rol van LifeHunters:

• Ontwikkeling van format en format elementen
• Eindverantwoordelijk redactie & productie van format

Onderdelen:

• Aansturing redactie & productie
• Eindredactie format
• Creatieve begeleiding op opnamedag
• Begeleiding edit
• Ontwikkeling social communicatie

Start
Aeromeister bestaat ongeveer 10 jaar en wil de positionering alsmede uitstraling veranderen en upgraden.

Doel
Een mooie goed uitgewerkte brandkey, brandguide en merkmanifest om het merk opnieuw in de markt te zetten. 

Helpful insight
Doelgroep mannen boven de 35 jaar zien hun leven veranderen, vrouw/kinderen/gezin, willen graag nog vrijheid maar zijn ook blij met wat hebben. Hoe kan je als horlogemerk een bijdrage leveren om alle mogelijkheden te bieden ‘te genieten van nu maar ook hun doelen te bereiken?’

Rol van LifeHunters:

• Ontwikkeling brandkey i.s.m. Michiel Vogels
• Ontwikkeling brandguide i.s.m. Simon van de Rijdt
• Ontwikkeling merkmanifest i.s.m. Martijn de Vreeze

Wat doe je met je kinderen in de meivakantie tijdens de Corona lockdown? De leeuwinnen staan voor je klaar!

Start
Calvé Pindakaas is sponsor van de Oranje Leeuwinnen. Corona in 2020 zorgt ervoor dat de kinderen in de meivakantie niet kunnen sporten. Sportclubs zijn dicht. Alle kinderen verplicht thuis.

Doel
Calvé Pindakaas is brandstof voor kinderen met grote dromen. Hoe kan Calvé Pindakaas ouders én kinderen inspireren en activeren in de meivakantie?

Helpful insight
De grootste heldinnen krijgen iedereen in beweging.

Concept
Calvé Leeuwinnen Academy. Elke dag van de meivakantie, 12 dagen lang, een uitdagende voetbaloefening gepresenteerd door de allerbeste voetbalsters van Nederland. En makkelijk bij jou thuis te organiseren. Stuur je video via Facebook of Instagram en maak kans op een gesigneerde bal.

Resultaat:

• >360.000 likes
• 3,5 miljoen impressies
• 12 miljoen bereikte ouders
• 850 ingestuurde video’s
• Fanbase owned channel Calvé Pindakaas +350%

Rol van LifeHunters:

• Ontwikkeling strategie & concept Leeuwinnen Academy
• Advies media distributie ism Mindshare

Onderdelen:

• Ontwikkeling communicatie- en mediastrategie
• Ontwikkeling communicatieboodschap
• Opzetten en uitrollen van de campagnekalender
• Ontwikkeling social assets
• Aansturing mediabureau, PR bureau
• Ontwikkeling productie + blusprint i.s.m. Vivianne Miedema
• Regie/aansturing Leeuwinnen op locatie in Europa
• Ontwikkeling social communicatie

Start
Ajax is landskampioen. Voor ABN AMRO een moment om als sponsor van de jeugd van Ajax te reflecteren op de doelstellingen en kansen die worden gecreëerd voor de jeugd. 

Doel
Bereik & Awareness creëren voor de maatschappelijke activiteiten van ABN AMRO.

Helpful insight
De jeugd heeft de toekomst. ABN investeert in de jeugd van Ajax om hen alle mogelijkheden te bieden om te groeien en hun doelen te bereiken. 

Concept
We zien 3 jeugdspelers van Ajax keihard trainen terwijl ze vertellen wat hun doelen zijn en hoe ze deze doelen willen bereiken. 3 korte mooie verhalen met inzichten dat je hoe jong je ook bent, je doelen moet nastreven en daar alles voor over moet hebben. Deze ambitie steunt ABN AMRO. 

Resultaat:

• Bereik 900.000 (36% hoger dan doelstelling)
• Engagement 37%

Rol van LifeHunters:

• Ontwikkeling van concept & aanpak
• Productie campagne

Start
Calve Variatie Sauzen zoekt naast het BBQ seizoen naar een relevantie om het product onder de aandacht te brengen. Gourmetten wint aan populariteit, dus inspireerden we NL om lekker te gaan in de Gourmetten met de sauzen van Calvé met: Calvé Gourmetidee. Een format met social teasers waar we ouders inspireerden om leuke recepten te maken voor een gezellige gourmetavond. Met chefkok Danny Jansen en zijn dochter Jones in de hoofdrol.

Doel
Een mooie goed uitgewerkte campagne die inhaakt op momenten we met familie bij elkaar zijn. Met kerst maar ook bv. met Pasen. 

Helpful insight
We ontdekten dat moeders graag iets bijzonders willen maken met de feestdagen. En dat het moment aan tafel met het gezin wordt gekoesterd. Maar dat moeders weinig voorbereidingstijd hebben door de drukken schema’s. Daarnaast zien we dat kinderen geen ‘zitvlees’ hebben en lang aan tafel zitten uitdagend is.

Resultaat:

• Bereik 2,3 miljoen
• Linkclicks 26.605
• CTR 24,8%

Rol van LifeHunters:

• Ontwikkeling van strategie & concept
• Branded content samenwerking & uitrol
• Ontwikkeling YouTube format, radiospot, social teasers, display & performance banners

Wist je dat er ruim 1 miljoen tennissers zijn en maar 450 rolstoeltennissers?

Start
ABN AMRO organiseert naast het ABN AMRO World Tennis Tournament ook het ABN World Weelchair Tennis Tournament; het grootste indoor rolstoeltennis toernooi van Europa. Ze zien dat het animo voor rolstoeltennissers onder minder valide jongeren niet groot is, mede door het lage aanbod van rolstoelvriendelijke tennisclubs.

Doel
ABN AMRO strijdt voor gelijke kansen, ook in de tennisport. met focus op vrouwen, kinderen en minder valide sporters. Hoe zorgen we voor meer aandacht bij tennisclubs voor minder valide jonge sporters? En hoe zorgen we ervoor dat minder valide sporters voor tennis kiezen? ABN AMRO gaat samen met toernooi directeur van het WWTT, Esther Vergeer en haar Foundation meer aandacht genereren voor het rolstoeltennis. Door ervoor te zorgen dat meer tennisclubs voorzien worden van extra materialen en faciliteiten zodat drempels worden weggenomen om te kiezen voor rolstoeltennis.

Helpful insight
Veel minder valide mensen willen sporten. Ze overwegen rolstoeltennis niet omdat ze de sport niet kennen. En niet als optioneel voor hen zien. Daar brengen we met deze campagne verandering in.

Concept
We zien een meisje in een rolstoel tennissen. Ze is hard aan het oefenen. Het lijkt alsof ze een potje speelt, maar als de camera uitzoomt zien we dat ze alleen speelt. Dan komt er een jongen ook in een rolstoel om het tegen haar op te nemen. We zien en horen Esther Vergeer als aanmoedigende kijker.

Resultaat:

• Bereik; 988.000
• VTR 100%: 33,45%
• Link clicks: 2.300

Rol van LifeHunters:

• Het reclamebureau icm media advies

Onderdelen:

• Ontwikkeling communicatieboodschap ‘uitleg + feiten’
• Aansturing productie
• Creatieve begeleiding opnamedag
• Begeleiding edit

Start
We hebben aan 100-jarigen gevraagd wat hun meest waardevolle levenslessen zijn. De gesprekken waren opmerkelijk. Ze spraken allemaal over het belang van familie, vrienden, relaties en liefde. Hun kijk op het leven, als personen met veel ervaring is een heuze inspiratie en motivatie voor jong en oud.

Doel
Inspiratie bieden aan iedereen in de maatschappij met levensvragen. De kennis die onze 100-jaringen hebben is zo waardevol en mooi.

Helpful insight
We spelen in deze film in op een toenemende vraag in de maatschappij om duiding te geven aan bepaalde levensvragen. We willen mensen helpen met onze content. Niet alleen de doelgroep die deze films kijkt en er iets van opsteekt, maar ook de 100-jarigen zelf. We geven ze een stem en een rol die heel waardevol is.

Concept
We zien drie 100-jarigen in hun natuurlijke omgeving. Ze spreken heel openhartig en gepassioneerd over hun leven. Met een rust, een wijsheid &een passie. We geven ze alle ruimte om hun verhaal te doen, zonder onderbrekingen.

Resultaat:

• Bereik: 25,7 mln views
• Engagement: 817.000 likes
• Reacties: 43.221 comments

.