1FRUIT
Start
80% van de Nederlanders eet te weinig fruit. Niet omdat we het niet willen, maar omdat vers fruit niet op ieder moment even praktisch is. Daarom ontwikkelde Riedel 1FRUIT: de vezels en vitamines van precies één appel, peer of sinaasappel, verpakt in een handig pakje met draaidop.
Doel
Heel Nederland helpen om makkelijker meer fruit te consumeren. Daarnaast wilden we 1FRUIT introduceren als een compleet nieuwe productcategorie.
Helpful insight
De intentie om voldoende fruit te eten is er vaak wel. In de praktijk zit vooral het gemak in de weg. 1FRUIT maakt het makkelijker om onderweg, op school, op het werk of tussen afspraken door fruit te consumeren.
Brandstory
Een nieuw product vraagt vaak om veel uitleg. Bij 1FRUIT is het idee juist heel eenvoudig. ‘Dit is een appel. En nu zit-ie in een pakje.’ Met dit simpele en herkenbare concept maken we in één oogopslag duidelijk wat 1FRUIT is. Daar voegden we een duidelijke oproep aan toe: Pak je fruit! Een reminder aan heel Nederland om voldoende fruit te eten én een 1FRUIT mee te pakken.
Uitvoering
We trapten de introductie groots af op Utrecht Centraal. Daar deelden we meer dan 21.000 pakjes 1FRUIT uit aan reizigers. Tijdens de activatie bracht een illusioniste de productbelofte letterlijk tot leven. Recht voor de ogen van voorbijgangers veranderde ze een stuk fruit in een pakje 1FRUIT. Naast de activatie ontwikkelden we social content, influencercontent en retailmedia voor zichtbaarheid op de winkelvloer.
Resultaat
De campagne loopt nog, maar de eerste reacties en resultaten zijn veelbelovend!
LifeHunters ontwikkelde de creatieve strategie, het campagneconcept, de activatie, de social content, de influencerinzet en een deel van de mediastrategie. De campagne werd ontwikkeld in samenwerking met Riedel, mediabureau Zigt en Behave Studio.
Bekijk meer cases