ABN AMRO
Rolstoeltennis voor iedereen

Start
ABN AMRO organiseert naast het ABN AMRO World Tennis Tournament ook het ABN World Weelchair Tennis Tournament; het grootste indoor rolstoeltennis toernooi van Europa. Ze zien dat het animo voor rolstoeltennissers onder minder valide jongeren niet groot is, mede door het lage aanbod van rolstoelvriendelijke tennisclubs.

Doel
ABN AMRO strijdt voor gelijke kansen, ook in de tennisport. Met een focus op vrouwen, kinderen en minder valide sporters. Hoe zorgen we voor meer aandacht bij tennisclubs voor minder valide jonge sporters? En hoe zorgen we ervoor dat minder valide sporters voor tennis kiezen? ABN AMRO gaat samen met toernooi directeur van het WWTT, Esther Vergeer en haar Foundation meer aandacht genereren voor het rolstoeltennis. Door ervoor te zorgen dat meer tennisclubs voorzien worden van extra materialen en faciliteiten zodat drempels worden weggenomen om te kiezen voor rolstoeltennis.

Helpful insight
Veel minder valide mensen willen sporten. Ze overwegen rolstoeltennis niet omdat ze de sport niet kennen. En niet als optioneel voor hen zien. Daar brengen we met deze campagne verandering in.

Concept
We zien een meisje in een rolstoel tennissen. Ze is hard aan het oefenen. Het lijkt alsof ze een potje speelt, maar als de camera uitzoomt zien we dat ze alleen speelt. Dan komt er een jongen ook in een rolstoel om het tegen haar op te nemen. We zien en horen Esther Vergeer als aanmoedigende kijker.

Resultaat:

• Bereik; 988.000
• VTR 100%: 33,45%
• Link clicks: 2.300

Rol van LifeHunters:

• Het reclamebureau icm media advies

Onderdelen:

• Ontwikkeling communicatieboodschap ‘uitleg + feiten’
• Aansturing productie
• Creatieve begeleiding opnamedag
• Begeleiding edit

 

Bekijk meer cases