Eerlijke budgetten voor alle clubs.

ABN AMRO is sponsor van 54 hockeyclubs in Nederland. Ze zien dat de sponsorbudgetten niet evenredig worden verdeeld over de verschillende doelgroepen binnen de clubs. ABN AMRO wil dat alle 54 clubs voor 2025 de sponsorgelden evenredig verdelen.

Doel

ABN AMRO strijdt met 54 clubs voor gelijke kansen in het hockey. Met focus op vrouwen, kinderen in achterstand en minder valide sporters.

Helpful Insight

Nederlanders willen zich graag inzetten voor de maatschappij.

Concept

Juist in het hockey is ongelijkheid onvoorstelbaar. De meeste hockeyleden in Nederland zijn dames. Uit onderzoek bleek dat veel Nederlanders dit ook dachten. Daarom hebben we bewust gekozen alle uitingen te baseren op feiten. Feiten liegen niet. Gepresenteerd door de nieuwe generatie van het hockey Maria Verschoor & Jorrit Croon, ambassadeurs van gelijke kansen. Door de harde feiten te presenteren werken hockeyclubs graag mee aan het oplossen van deze maatschappelijke ongelijkheid. Inmiddels wordt dit campagne-concept doorvertaald binnen alle uitingen van de sponsorafdeling van ABN AMRO: Club van Morgen, Dutch Design Week, Rolstoeltennis i.s.m Esther Vergeer Foundation. We zien 3 jeugdspelers van Ajax keihard trainen terwijl ze vertellen wat hun doelen zijn en hoe ze deze doelen willen bereiken. 3 korte mooie verhalen met inzichten dat hoe jong je ook bent, je doelen moet nastreven en daar alles voor over moet hebben. Deze ambitie steunt ABN AMRO. 

Resultaat

• Stijgende merkbekendheid van ABN AMRO
• Stijgende merkvoorkeur van ABN AMRO
• Andere hockeyclubs én sportclubs melden zich aan voor samenwerking
• Eervolle vermeldingen Sponsorringen 2020
• Nominatie Sponsorringen 2021

Rol van LifeHunters

• ABN AMRO heeft samen met LifeHunters De Inhaalslag ontwikkeld
• Creative workshops i.s.m. studenten Fontys Hogeschool voor bredere draagvlak
• Strategie/conceptdag met ABN AMRO-projectteam
• Ontwikkeling communicatie- en mediastrategie
• Ontwikkeling communicatieboodschap ‘uitleg + feiten’
• Opzetten en uitrollen van de campagnekalender
• Ontwikkeling format social assets
• Aansturing mediabureau, PR bureau
• Ontwikkeling producties, social communicatie
• Fotografie