Start

ABN AMRO heeft LIfeHunters gevraagd om de strategie en invulling van het 3-jarig sponsorship van ABN AMRO en Ajax Dames te ontwikkelen,. Daarnaast ligt de invulling, ontwikkeling van content i.c.m. life sessies, formats/content voor Ajax dames social kanalen en de kick off film ook bij LIfeHunters.  

Een grootschalig onderzoek is gedaan waaruit blijk dat 50% van de jonge vrouwen (18-25 jaar) overweegt te stoppen met sporten. Redenen: onzekerheid, prestatiedruk en volle agenda’s. Dat is natuurlijk zonde.
ABN AMRO en Ajax dames hebben de handen ineen geslagen om vrouwen te inspireren om te gaan of blijven sporten en ontwikkelden de strategie: Find your Inner Power.  Daarnaast ligt de focus ook op de coaches, besturen (veelal mannen) om hen te inspireren.

Doel

ABN zoekt naar een lange termijn aanpak voor het sponsorship onder het uitgangspunt: Jonge vrouwen helpen hun innerlijke kracht te (her)vinden..Daarnaast zet ABN AMRO zich al jaren in op het thema gelijke kansen o.a. voor vrouwen, in sport én maatschappij. We willen met dit partnership echt een beweging realiseren in voetbal en daarbuiten.

Helpful insight

Voor veel jonge vrouwen voelt sport geregeld als een enorme druk op prestatie. En is er weinig ruimte om hierover te spreken. Met deze beweging hopen we ruimte te creëren.

Campagne

Find your Inner Power is een beweging, een platform en een community. De Ajax Dames leveren inspiratie maar ook experts en rolmodellen.  

Middels de publicatie van een groot onderzoek in 2025, explainers met tips over innerlijke kracht op de socials van Ajax dames, een grote kick off campagne, live events (inner Power Talks met GK en BV) delen we eerlijke verhalen, ,tips en tools. 

Uitvoering

We nemen als uitgangspunt een mix van video, social content en live events om de doelgroep te inspireren, adviseren, en helpen o.a. via de social channels van Ajax Dames, workshops en live events voor de wedstrijden.

• Live Inner Power Talks in de Johan Cruijff ArenA voor de wedstrijd
• Ontwikkeling campagne & contentkalender kanal;en ABN. AMRO en Ajax dames
• Opzet partership met Geraldine Kemper en Buddy Vedder
• Social ads om mooiste lessen uit de Talks te delen met een brede doelgroep
• Kick-off video om het Inner Power thema aan te kondigen en te laden
• Explainer posts om alle social volgers te insprireren
• PR activaties omtrent insights uit onderzoek

Resultaat

ABN AMRO loopt vooraan als het gaat om gelijke kansen en de huidige focus op Inner Power. We zien veel persaandacht voor het thema. Ook de partnerships met Geraldine en Buddy zorgen voor veel media aandacht. De Talks zijn bezocht door honderden vrouwe, coaches en geinteresseerden. We pakken door op basis van de learnings uit seizoen 25/26 en zorgen