Opzet partnership KWF, KNLTB & La Roche
Start
In samenwerking met KWF zijn we gestart met een initiatief om het smeren ter preventie van huidkanker te promoten op tennisclubs. We realiseerden ons dat sporters zich vaak niet/te weinig insmeren. Samen met KWF gingen we op zoek naar partners op ervoor te zorgen dat op alle tennisclubs in Nederland een ‘smeerpaal’ kon worden geplaatst. En natuurlijk dat deze gedurende het tennisseizoen altijd gevuld is.
KWF, KNLTB en La Roche sloegen de handen ineens om te werken aan bewustwording op het thema sporten en zon bescherming.
Doelstelling
De doelstelling van dit partnership bestond uit
• Bewustwording creëren over het belang van zonbescherming tijdens het sporten
• Gedragsverandering stimuleren: van vergeten naar automatisch smeren
• Merkliefde opbouwen voor KWF bij sporters en sportverenigingen
Helpful Insight
Zien smeren, doet smeren. Tijdens het sporten vergeten mensen zich vaak in te smeren, terwijl ze juist dan extra risico lopen. Door letterlijk te laten zien dat anderen zich insmeren, wordt het gedrag vanzelfsprekender – en daarmee effectiever.
Uitvoering
Lifehunters ontwikkelde de campagne pay off: Eerst Smeren dan serveren. Met deze opvallende campagne pay off moedigt KWF alle sporters aan om goed voor hun huid te zorgen – vóórdat ze de baan opgaan. Middels een speciaal ontwikkelde dispenser incl, opvallende signing, een social campagne, interne media van de tennisverenigingen, nieuwsbrieven en PR wordt deze campagne aangejaagd.
Resultaat
De eerste gesprekken met KWF hebben geleid tot een mooi partnership tussen 3 mooie merken. In totaal hebben 350 tennisverenigingen de dispenser in het eerste jaar op hun club hangen. Dit aantal groeit ieder jaar. De dispensers worden tijdig gevuld door La Roche. Een supermooi partnership. waarin deze 3 merken samenwerkein om huidkanker terug te dringen door alle tennissers van Nederland zich goed te laten insmeren.
Bekijk meer cases