Start

Veiligheid & Service is een van de meest dynamische afdelingen binnen NS. Toch is het aantrekken van nieuwe collega’s voor deze functie een enorme uitdaging. In een krappe arbeidsmarkt in de veiligheidssector is het lastig om de doelgroep te bereiken én te overtuigen van het belang én de veelzijdigheid van dit werk.

Doel

Een moeilijk bereikbare doelgroep op een eerlijke en opvallende manier laten zien hoe betekenisvol, spannend en sociaal het werk van een V&S’er is. Sollicitatie-interesse wekken én zorgen voor een intrinsieke motivatie bij potentiële kandidaten.

Helpful insight

Werken als V&S’er is veel meer dan ‘handhaven’. Het is een beroep waarin je mensen helpt, situaties de-escaleert en samenwerkt met een buddy waarop je kunt bouwen. En hoewel de doelgroep moeilijk te bereiken is via traditionele wervingsmethodes, zijn ze wél gevoelig voor echtheid. Als je maar laat zien hoe het écht is.

Concept

Kees checkt in: we vroegen tv-maker en journalist Kees van der Spek om voor één dag in te checken als V&S’er. Kees staat bekend om zijn eerlijke, kritische blik, en dat maakt hem de perfecte gids voor een doelgroep die met beide benen op de grond staat. In een lange video (8 minuten) volgt Kees een team van V&S’ers op station Den Haag Centraal. Hij loopt ongescript mee in de hectiek van alledag: het aanspreken van poortjespringers, het helpen van reizigers én het samenwerken met een buddy.

Distributie

De volledige video verscheen op de speciale campagnepagina werkenbijns.nl/v&s, aangevuld met korte teasers op Instagram, TikTok, Facebook, Snapchat en YouTube. De combinatie van longform storytelling met opvallende social snippets zorgt voor bereik én verdieping.

Rol van LifeHunters

LifeHunters ontwikkelde de volledige activatiecampagne, inclusief scripting, regie, draaidag, edit en distributiestrategie.

Resultaten

Voor extra buzz besloten we 2 native tiktokvideo’s (organisch) te delen op ons eigen LifeHunters Tiktok kanaal. Vanuit deze video’s linken we in de comments door naar de lange video op de campagnepagina van NS. Met positief resultaat:

Tiktok LifeHunters:
500k views
29k likes
250 reacties 1700 saves

Eén van deze native video’s hebben we doorgezet naar NS, met advies om deze ook organisch te delen op hun werkenbijNS account op Instagram. Deze scoorde boven verwachting: ruim een half miljoen organische views!