Start

Sinds vorig jaar heeft Uitgeverij Zwijsen de nieuwe lesmethode voor groep 3 uitgebracht: Veilig leren lezen Zoem. Om ervoor te zorgen dat alle leerkrachten van groep 3/scholen deze methode kennen en ook gaan aanschaffen voor de komende 10 jaar, heeft LifeHunters een driejarige campage aanpak ontwikkeld. Deze campagne is de laatste campange van de 3 jaar. Met volle focus op conversie.

Doel

De methode moet bekend zijn bij alle leerkrachten groep 3 en schooldirecteuren alsmede de focus moet liggen op de aanschaf van de methode. Dus geen uitstel meer naar volgend jaar, maar fmiddels een boter bij de vis campagne, sturen op directe sales. Daarnaast was het belangrijk om het salesteam van Zwijsen voldoende munitie te geven om in gesprek te gaan met de scholen.

Helpful insight

We kwamen erachter dat Scholen zijn op zoek naar informatie maar ook vooral naar gemak. Daarom maken we het leuker én makkelijker om nú de stap te zetten naar Veilig leren lezen Zoem.

Uitvoering

LifeHunters ontwikkelde een campagneconcept dat nog niet eerder was vertoond in deze sector: de Overstapweken. We ontwierpen het beloningssysteem, de hoofdprijs en de volledige camagnestrategie. Zoem, hét gezicht van de nieuwe methode, speelt de hoofdrol in een vrolijke social campagne. We ontwikkelden meer dan 20 verschllende uitingen op verschillende themas en optiimaliseerden op basis van concrete aanvraag. We selecteerdern meerdere doelgroepen/stakeholders en werkten samen met het sales team voor optimale conversie. De campagtne bestond uit 2 delen, de november campagne en de april campagne. Om leerkrachten te bereiken op het moment dat ze in hun oriëntatiefase zitten.

Resultaat